超前预售、优惠票价、在线支付，互联网正在越来越快地改变着传统的电影生态。据悉，目前在线售票的份额已达到总票房的50%。12月1日，微信电影票《一步之遥》在线预售正式开启，放票仅48小时，首轮100万张电影票全部售罄，锁定票房高达5000万，超过《心花路放》一周100万张的互联网预售纪录。

　　预售48小时 《一步之遥》卖出百万张

　　在线售票平台正在强势崛起，互联网社交和电商已经在改变传统电影行业的发行和营销方式。博纳影业集团的董事长于冬在“2014搜狐财经变革力峰会”上表示，未来10年，电影公司将会面临互联网公司强大的资本裹挟、并购、重组。在线选座业务更是对电影营销造成了巨大冲击。网络购票的便捷性让越来越多的观众改变了购票习惯，通过手机提前选座买电影票已经成为年轻人观影的主流通道，而网络预售的社交性、互动性和宣传效应，也让越来越多的片方选择与在线售票平台合作。

　　今年《心花路放》的火爆预售成为业内热点，提前15天开启超前预售，一周之内贡献5000万票房，创造了互联网预售纪录，一度成为热门话题。

　　两个月后，这一数字被姜文贺岁大片《一步之遥》以绝对优势超赶——仅仅两天，《一步之遥》在微信电影票预售达到100万张，超过《心花路放》为期一周的预售量，刷新互联网预售纪录。

　　微信电影票与200城市1200家影院合作，获得《一步之遥》首周黄金场次超前预售权，对《一步之遥》的预售宣传声势浩大，不仅在多家传统媒体刊载整版广告，在微博、微信上持续策划了 “包姜文”“有钳任性”等热门话题。在微信端，预售信息已扩散至全部微信支付用户，其预售活动更联合了一批拥有超级流量的渠道。据悉，今日头条、腾讯视频、腾讯娱乐等众多渠道都是微信电影票本次预售的合作伙伴。至12月1日预售启动前，电影票活动页面申请短信预约提醒的用户已超过200万人。

　　一票难求 《一步之遥》或将刷新《变4》票房纪录

　　《一步之遥》创造的预售票房新纪录，离不开影片本身的号召力。姜文四年之后携手葛优归来，观众期待度在同期影片中遥遥领先，“近20年来最好的华语片”——《一步之遥》无疑将是2014贺岁档最受瞩目的影片。影片上映后，势必又将出现《变4》影院排长队、一票难求的场面。微信电影票适时推出的首周全国黄金场次独家预售的策略，即12月18日首映日以及19日、20日、21日四天的黄金场次，微信电影票独家专享，将“一票难求”的局面提前引爆，也为微信用户提供了热门影片提前选座、从容观看的福利。有业内人士称，从预售的火爆态势来看，《一步之遥》首周票房或可达6个亿，总票房极有可能打破《变型金刚4》创下的20亿纪录。